Нишификация позволяет потребителям найти то, что им нужно, но она также дает рекламодателям возможность найти потребителей. Например, большинство поисковых систем получают доход, подбирая рекламу к конкретному поисковому запросу человека. Одной из самых серьезных проблем, стоящих на пути дальнейшего развития Интернета, является задача примирения рекламы и коммерческих потребностей с правом пользователей Интернета не подвергаться бомбардировке «всплывающими» веб-страницами и спамом (нежелательной электронной почтой).
Нишификация также открывает широкие возможности для электронной коммерции. Книжный магазин может разместить на своих полках только такое количество товаров, которое ограничивает его коллекцию книгами, имеющими широкую популярность. В книжном интернет-магазине можно «выставить» практически все, что когда-либо издавалось. Хотя в традиционных книжных магазинах часто есть отдел специальных заказов, покупатели предпочитают искать и заказывать книги в интернет-магазинах, не выходя из дома или офиса.
Хотя книги можно превратить в чисто цифровые артефакты, «электронные книги» продаются не так хорошо, как цифровая музыка. Отчасти такое несоответствие объясняется тем, что устройство для чтения электронных книг должно иметь большой и яркий экран, что увеличивает его стоимость и вес, а также приводит к более частой замене батареи. Кроме того, трудно сравниться с удобным дизайном и низкой стоимостью старомодной книги в мягкой обложке. Интересно, что, как оказалось, слушатели скачивают с онлайновых музыкальных сайтов столько же малоизвестных песен, сколько и хитов крупных звукозаписывающих компаний. Достаточно всего нескольких человек, заинтересованных в какой-то малоизвестной песне, чтобы продавцу было выгодно хранить ее в электронном виде для продажи через Интернет. Особенностью Интернета является не только его способность быстро и относительно недорого находить покупателей и продавцов, но и то, что Интернет и цифровая экономика в целом позволяют расцвести множеству вкусов — в играх, людях и музыке.
