В этой статье мы расскажем о том, что такое Маркет-платформа ВКонтакте, зачем и когда она появилась, по каким принципам работает, и стоит ли администраторам использовать этот инструмент для монетизации сообществ.
В конце прошлого года ВКонтакте сообщила о том, что на смену официальной бирже закупки рекламы в сообществах приходит новый инструмент — Маркет-платформа. Ключевое отличие в том, что теперь ВК автоматически подбирает сообщества для рекламы, тем самым ускоряя процесс запуска рекламных кампаний. Нововведение доступно с 25 декабря 2017 года.
Ч Что такое Маркет-платформа?
Это новая рекламная система от ВКонтакте для размещения рекламных записей в сообществах. Здесь не будет сложных процессов согласования поста с рекламодателями, исчезнут потерянные и пропущенные заявки. Все записи будут приниматься в очередь на публикацию автоматически, если сообщество активно в системе, и в нём есть свободные рекламные слоты.
З Зачем появилась Маркет-платформа?
ВКонтакте изучили рекламные размещения в 2017 году и пришли к выводу, что сложный процесс запуска рекламы с помощью биржи — это основная причина потерь рекламных денег. Рекламодатель тратит много времени и сил на отправку заявок и переговоры с каждой площадкой.
Появление Маркет-платформы призвано упростить процесс публикации рекламы как для администраторов, так и для рекламодателей. ВКонтакте убрали все видимые сложности, связанные со взаимодействием двух сторон: долгое ожидание приема заявки, поиск свободного времени для размещения, пополнение через разные кошельки и т.д.
К Какие сообщества могут пользоваться Маркет-платформой?
На сегодняшний день использовать Маркет-платформу могут все группы и публичные страницы, соответствующие условиям:
- существующие более 1 месяца;
- среднемесячный дневной охват сообщества составляет более 20 000 человек.
Понять, подключено ли Ваше сообщество к бирже, просто: если подключено, то в меню «Монетизация» Вы увидите остров «Маркет-платформа».
К Как перейти на Маркет-платформу?
С 25 декабря переход был осуществлен автоматически, если сообществу была доступна биржа рекламы.
Если ваше сообщество не подключено к Маркет-платформе, но вы хотите это исправить, следует выполнить ряд несложных действий:
- На вкладке «Монетизация» нажмите на кнопку «Подключиться к Маркет-платформе»;
- В открывшемся окне укажите желаемую сумму, которую Вы хотите получать за размещение одного рекламного сообщения, а также выберите тематику Вашего сообщества. На заданную Вами тематику будут опираться рекламодатели, выбирая подходящую рекламную аудиторию;
- Ждите заявок.
Стоимость объявления и тематика сообщества могут быть изменены в настройках.
За размещение одной рекламной записи Вы будете получать ровно ту сумму, которую указали. Комиссия платформы и НДС будут оплачиваться рекламодателем. Комиссия одинакова для всех сообществ и составляет 20% от цены заявки рекламодателя за вычетом НДС.
Желаемую стоимость рекламной записи в любой момент можно изменить на вкладке «Монетизация».
К Как отключить Маркет-платформу, если я больше не хочу размещать через неё рекламу?
Вы можете просто в настройках изменить значение поля «Состояние» на «Заявки не принимаются». Вы можете в любой момент продолжить приём заявок, вернув значение «Заявки принимаются».
А А если я хочу начать принимать заявки по другой тематике?
Вы можете в любой момент изменить заявленную тематику сообщества и оставить комментарий для рекламодателей в группе «Настройки сообщества», скрытой под кнопкой «Показать дополнительные настройки».
К Как будет происходить приём постов?
Всё будет происходить в автоматическом режиме. Рекламодатели оставляют заявки, посты попадают в сообщества подходящей тематики.
Пост будет принят на ближайшее свободное время, с условием, что в таймере нет запланированных реклам и прошел минимум час после предыдущей рекламы.
С Смогут ли администраторы сами выбирать интересных им рекламодателей?
С появлением Маркет-платформы ВКонтакте обещали, что администраторам станет доступна возможность добавлять определенные сайты, сообщества, а также тематики рекламодателей в черный список. Заявки с такими объектами рекламирования не будут приниматься к размещению в сообществе. С момента выхода черного списка ограничение на количество отмен заявок станет 10 в месяц.
На сегодняшний день функция до сих пор не подключена, и мы не владеем информацией, в какие сроки она появится.
Ч Что поменяется для рекламодателей?
По сути, для рекламодателей ничего не изменится. Но при размещении заявки рекламодателю будет необходимо указывать тематику и гибкое время размещения рекламного поста.
М Мне неудобно пользоваться Маркет-платформой, есть ли альтернатива?
Если после появления Маркет-платформы вы ощутили снижение количества заявок на размещение рекламы в ваших сообществах, вы всегда можете выбрать другой способ:
- Использовать биржу Sociate.
- Договариваться о публикации рекламы с рекламодателями напрямую. Обратите внимание, что размещение постов по личной договоренности не всегда является безопасным методом монетизации, так как существуют проблемы с переводом денег или возникновения сложностей при согласовании всех условий с рекламодателем.
По сути, Sociate работает по тем же принципам, что и некогда официальная биржа ВК. Рекламодатель самостоятельно находит площадки для размещения с помощью удобного поиска. Статистика сообществ, предоставляемая Sociate, позволяет выбирать те сообщества, участниками которых являются потенциальные клиенты рекламодателей. Сообщества можно отобрать по тематике, стоимости размещения рекламного поста, количеству участников и CPM.
Ещё один плюс работы с Sociate: к системе вы также можете подключить свои сообщества в Одноклассниках, профили Instagram и каналы Telegram.
Обновлено — 10 ноября 2019 в 17:07
p, blockquote 1,0,0,0,0 —>
p, blockquote 2,0,0,0,0 —>
В ВК огромное количество сообществ разных тематик. Популярные сообщества вызывают интерес у многих пользователей. Записи сообществ набирают огромный охват.
p, blockquote 3,0,0,0,0 —>
В связи с этим разработчики Вконтакте внедрили инструмент "Маркет-платформа" , который позволяет рекламодателям размещать рекламный записи в подходящих группах, а админам этих сообществ — зарабатывать на этом.
p, blockquote 4,0,0,0,0 —>
Простыми словами: рекламодатель платит админу группы за публикацию рекламного поста.
p, blockquote 5,0,0,0,0 —> adsp-pro-1 —>
Маркет-платформа в ВК
Маркет-платформа в ВК удобна своей автоматизацией. Не нужно связываться с админом сообщества напрямую. Рекламодатель легко сможет подобрать группы с целевой аудиторией, выбрать дату и время публикации и забронировать рекламное место.
p, blockquote 6,0,0,0,0 —>
Админы вообще могут ничего не делать — рекламная запись будет размещена в сообществе в определённое время автоматически.
p, blockquote 7,0,0,0,0 —>
Давайте разберём весь процесс с самого начала. Сперва со стороны рекламодателя .
p, blockquote 8,0,0,0,0 —>
1. Первым делом переходим в маркет-платформу по ссылке https://vk.com/adsmarket.
p, blockquote 9,0,0,0,0 —>
2. Далее нажимаем на кнопку "Создать запись" .
p, blockquote 10,0,0,0,0 —>
p, blockquote 11,0,1,0,0 —>
3. Теперь оформляем рекламную запись . Выбираем "Тип записи" — запись с текстом и вложением (обычный пост) или репост другой записи (например, с Вашего сообщества или страницы).
p, blockquote 12,0,0,0,0 —>
p, blockquote 13,0,0,0,0 —>
- К рекламной записи можно прикрепить до 10 вложений , а к репосту — любой текст и 2 вложения ;
- После оформления записи не забудьте создать новую кампанию и написать короткое название ;
- Можно раскрутить группу в ВК, если рекламировать репост (например, конкурса);
adsp-pro-2 —>
4. Как только создадите рекламную запись — её нужно будет отправить на проверку .
p, blockquote 14,0,0,0,0 —>
p, blockquote 15,0,0,0,0 —>
- Проверка занимает обычно от 30 мин до 2 часов ;
5. Запись прошла проверку? Тогда самое время разместить её в сообществах.
p, blockquote 16,0,0,0,0 —>
p, blockquote 17,0,0,0,0 —>
6. Подбираем сообщества , в которых состоит Ваша целевая аудитория.
p, blockquote 18,0,0,0,0 —>
p, blockquote 19,0,0,0,0 —>
- Указываем бюджет , тематику , пол , возраст , охват (количество просмотров), если нужно — регион , время публикации ;
- На основе вышеперечисленных данных Вам будут предложены сообщества для размещения рекламной записи;
- Если сообщество не подходит, то можете исключить из данного списка и обновить , чтобы найти другие, более подходящие;
- Найти конкретную группу в маркет-платформе сложно (нет поиска), так что лучше напрямую обратиться к админам сообщества;
adsp-pro-3 —>
Как пользоваться маркет-платформой Вконтакте
7. После нажатия на кнопку "Разместить" — в выбранных сообществах автоматически произойдёт бронирование места под Вашу запись.
p, blockquote 20,0,0,0,0 —>
Запись будет ожидать публикации в выбранном диапазоне времени . Если вдруг админу сообщества не понравится реклама — он отменит её, но Вы всегда сможете найти другую группу. Если Вас не устраивает время публикации — Вы тоже можете отменить заявку.
p, blockquote 21,0,0,0,0 —>
8. Как только запись будет опубликована в сообществах — Вам придёт уведомление на e-mail и мобильный телефон, привязанный к аккаунту (изменить уведомления можно в настройках платформы).
p, blockquote 22,1,0,0,0 —>
Вы можете анализировать статистику рекламной записи.
p, blockquote 23,0,0,0,0 —>
p, blockquote 24,0,0,0,0 —>
- Можно посмотреть на подробную статистику по всем записям, либо на статистику отдельной записи в отдельном сообществе;
- Здесь можно узнать количество переходов по ссылке и количество вступлений в сообщество , если Вы его продвигаете;
Общее мнение о маркет-платформе с точки зрения рекламодателя: пока что платформа сырая и не позволяет максимально эффективно продвигать рекламные записи. Для тех, кто не знаком с SMM будет очень сложно , так как определить свою целевую аудиторию и найти сообщества, где она обитает не так просто. Особенно, если учитывать то, что сейчас подключено огромное количество говнопабликов некачественных сообществ.
p, blockquote 25,0,0,0,0 —>
Новички с вероятностью в 90% сольют весь свой бюджет и получат некачественный трафик. Но, если Вы хотите расширить свою аудиторию, то можно безопасно накрутить подписчиков в группу в ВК с минимальным бюджетом.
p, blockquote 26,0,0,0,0 —>
Вот вроде бы и всё, что касается маркет-платформы для рекламодателей. А теперь рассмотрим маркет-платформу как инструмент для заработка на сообществах .
p, blockquote 27,0,0,0,0 —>
Как подключиться к маркет-платформе в ВК
Если у Вас имеется собственное сообщество с дневным охватом более 20 000 , то Вы можете зарабатывать, размещая рекламные посты.
p, blockquote 28,0,0,0,0 —>
1. Для начала переходим в управление сообществом и смотрим, есть ли у Вас раздел "Монетизация" .
p, blockquote 29,0,0,0,0 —>
p, blockquote 30,0,0,0,0 —>
- Если раздел есть, то Вы можете зарабатывать на сообществе, если нет , то дневной охват менее 20 000 ;
- Узнать дневной охват можно в статистике сообщества ВК;
- Альтернатива для молодых сообществ — заработок на VKTarget (можно размещать рекламные посты за деньги);
2. Теперь меняем состояние на "Заявки принимаются" , указываем стоимость (лучше всего рекомендуемую цену), подбираем тематику , оставляем комментарий , если это необходимо (его увидит рекламодатель) и сохраняем изменения .
p, blockquote 31,0,0,0,0 —>
p, blockquote 32,0,0,0,0 —>
- С этого момента сообщество будет принимать заявки на размещение рекламы;
- Чуть ниже можно настроить уведомления о новых заявках;
Как работает маркет-платформа в ВК?
Всё очень просто. Если кто-то захочет опубликовать у Вас в сообществе рекламную запись — Вам придёт уведомление об этом.
p, blockquote 33,0,0,1,0 —>
p, blockquote 34,0,0,0,0 —>
- Вы узнаете дату и время публикации записи;
Подробнее посмотреть рекламную запись можно в управлении сообществом — "Монетизация" — "Заявки от рекламодателей" .
p, blockquote 35,0,0,0,0 —>
p, blockquote 36,0,0,0,0 —>
- Вы можете отменить заявку или просто ждать её публикации ;
- Рекламная запись будет опубликована автоматически — никаких действий от Вас совершать не требуется;
- Вы можете увидеть её в отложенном постинге ВК;
- В день можно разместить не более 5 рекламных записей (в час не более 1);
adsp-pro-3 —>
Как только запись опубликуется — Вам придёт уведомление . Статус изменится на "Опубликована" . В течение часа Вы не сможете публиковать записи в сообществе, а в течение 24 часов — удалять рекламную запись.
p, blockquote 37,0,0,0,0 —>
Когда пройдёт 24 часа с момента публикации записи — Вам будут перечислены денежные средства .
p, blockquote 38,0,0,0,0 —>
p, blockquote 39,0,0,0,0 —>
- Вы можете посмотреть статистику записи и удалить её ;
Как вывести деньги с маркет платформы ВК
1. Чтобы вывести заработанные средства, нужно перейти в раздел "Монетизация" и нажать на ссылку "операции со счетом" .
p, blockquote 40,0,0,0,0 —>
p, blockquote 41,0,0,0,0 —>
2. Вас перебросит на сервис Socialcentrum , где нужно будет авторизоваться . Затем следует указать реквизиты , на которые будут переведены деньги, перевести деньги с сообщества на аккаунт , и вывести их удобным способом.
p, blockquote 42,0,0,0,0 —>
p, blockquote 43,0,0,0,0 —>
- Минимальная сумма на вывод средств на электронные кошельки и безнал — 500 рублей ;
- На рублевые банковские карты — 600 рублей ;
- На иные банковские карты — 1 100 рублей ;
- Актуальную комиссию можете узнать в разделе "Тарифы и лимиты" ;
Общее мнение о маркет-платформе с точки зрения админа сообщества: заработать в ВК можно, но для этого следует проделать колоссальную работу по продвижению сообщества. Благо, на нашем сайте есть специальный раздел, который поможет в этом непростом деле.
p, blockquote 44,0,0,0,0 —> p, blockquote 45,0,0,0,1 —>
Сколько нужно подписчиков в сообществе для начального старта? Не менее 30 000 активных участников! А чем больше, тем лучше. Сначала заработок будет небольшим, 200-300 рублей день, но потом, если заняться этим делом серьёзно, можно выйти на уровень стабильного заработка в 80 000 — 100 000 рублей в месяц. Было бы желание и время.
На сегодняшний день маркет платформа ВК является, пожалуй, самым простым и удобным инструментом размещения рекламы в сообществах. Особенно приятно, что этот способ удобен как для рекламодателей, так и для владельцев пабликов ВК. В этой статье мы расскажем как работает маркет платформа в ВК, как к ней подключиться и разместить свое рекламное объявление.
Что такое маркет платформа. Простое объяснение
Представьте, что вы хотите разместить рекламное объявление. Но вы не сильны в маркетинге и принципах SMM. Здесь вам на помощь и придет этот замечательный инструмент, так как:
- Вам не нужно думать как найти нужную группу ВК, маркет платформа делает это автоматически.
- Объявление будет размещаться именно в том виде и в то время, которое выберите вы.
- Вы заранее знаете какую сумму потратите, не задумываетесь над вопросом, сколько стоит реклама, а главное выставленная вам сумма не изменится.
- Вам не нужно надеяться на ответственность владельцев группы. Вы не зависите от их настроения и аппетитов.
Согласитесь, довольно удобно. Нужно просто настроить объявление один раз и больше не беспокоиться.
А теперь представьте, что вы администратор группы. Вы хотите зарабатывать на рекламе, но не хотите общаться с заказчиками и не быть привязанным к определенному времени. Здесь все еще проще:
- Нужно подключить свое сообщество к маркет платформе ВК.
- Указать желаемую стоимость за размещение объявления.
- Начать получать прибыль от рекламы в ВК.
Чуть ниже мы подробнее расскажем как сделать рекламу через маркет платформу ВК, а пока поговорим о том, как все работает.
Как это работает
Дело в том, что раньше пользователям приходилось тратить много времени на поиск подходящей платформы для размещения своего объявления. Это было проблематично и для владельцев групп. Ведь, если администратор не выложит рекламу в группу в определенное время, то это могло закончится скандалом. Также клиент и администратор могли не сойтись мнениями в оформлении объявления.
Маркет платформа ВКонтакте сама определяет что это конкретное объявление подходит для определенной группы. Она анализирует и интересы подписчиков. Если тематика сообщества далека от вашего предложения, то ее вам даже не предложат для размещения.
Ну и конечно, вы в любой момент сможете проверить статистику группы. Вы увидите количество просмотров и отклики, то есть комментарии и репосты.
Простыми словами, маркет-платформа сводит к минимуму общение между рекламодателем и владельцами групп. При этом каждый получает желаемое.
Как пользоваться маркет платформой ВКонтакте
Давайте теперь поподробнее разберемся, как подать объявление с помощью этого инструмента или принять его в свою группу.
Для владельцев группы
Ваше сообщество может попасть в маркет платформу ВК, если оно соответствует следующим требованиям:
- Группа создана более 1 месяца назад.
- Среднесуточная посещаемость более 7500 человек.
Если ваш паблик ВК подходит, то вот ваши последующие действия:
- В настройках сообщества зайдите во вкладку «Монетизация».
- Здесь нажмите кнопку «Подключиться к маркет-платформе» .
- Появится окошко, в котором нужно указать стоимость одного объявления в вашей группе. Именно эту сумму вы будете получать за каждый рекламный пост — не больше и не меньше.
- Также укажите здесь тематику вашего сообщества. Это поможет в поиске подходящих объявлений.
- С помощью пункта меню «Состояние» вы можете временно приостанавливать прием заявок и снова его начинать.
Обратите внимание, что при указании стоимости поста, система предложит вам выбрать сумму из интервала. Конечно вы можете указать любую цену, но стоит прислушаться к подсказке платформы. ВК анализирует среднюю стоимость в похожих группах и дает вам рекомендацию. Иначе вы можете просто остаться без заработка — рекламодатели уйдут на другие площадки.
Особенности
Будьте готовы к тому, что:
- В вашей группе будет публиковаться не более 5 рекламных постов в сутки.
- Ограничение по времени 60 минут. То есть между двумя объявлениями должно пройти не менее 1 часа.
- Для получения прибыли каждое объявление должно провисеть у вас на стене не менее 24 часов.
Вы можете настроить уведомления. Каждый раз, когда найдется подходящее для вашего сообщества объявление, вы будете получать смс. Вы также сможете отклонять неинтересные предложения, просто одним нажатием.
Как вывести деньги
Давайте теперь поговорим о том как вывести деньги с маркет платформы ВК. Если объявление находилось у вас на стене сутки, то деньги за него попадают на счет вашего сообщества.
Вывести их вы можете с помощью сервиса SocialCentrum https://socialcentrum.com/. Вывод производится на:
- WebMoney.
- Яндекс.Деньги.
- Qiwi.
- ePayments.
- eWallet.
- Банковские карты.
Для рекламодателя
Далее мы расскажем что делать, если вы хотите стать рекламодателем. Здесь также нет ничего сложного.
- Зайдите в свой аккаунт ВК.
- Слева под рекламными блоками найдите серую надпись «Реклама» — кликните по ней.
- Теперь нажмите в правом верхнем углу «Личный кабинет». Вы попадете на страничку создания рекламной записи.
- Выберите вид записи и далее заполните все необходимые поля. Разместите фотографии, заполните текст, добавьте ссылки и так далее.
- Теперь нажмите кнопку «Разместить запись».
- В новом окошке укажите сумму, которую вы готовы заплатить за публикацию и время, когда она должна появляться.
- Для более тщательного поиска подходящей группы, укажите примерный возраст аудитории, ее географию, тематику группы.
- Теперь вы увидите список подходящих сообществ.
- Выберите понравившуюся группу и нажмите кнопку «Разместить».
Далее вы сможете следить за реакцией пользователей на ваше объявление. Вы увидите количество переходов, лайков и комментариев.
После публикации вашего объявления, согласно правилам, группа не сможет ничего постить в течении 60 минут. Это значит, что ваша реклама будет находиться в самом верху стены как минимум час.
Как выбрать группу
Как же выбрать группу, чтобы реклама на маркет платформе ВК была наиболее эффективна? Для этого есть несколько рекомендаций:
- Обратите внимание на количество живых подписчиков. Это можно сделать просто прокрутив список участников группы. Если там много «мертвых собачек», то скорее всего группа прибегала к накрутке подписчиков.
- Количество другой рекламы в группе. Если ее много, то скорее всего это сообщество вам не подходит.
- Пролистайте комментарии под поставим. По ним можно понять что за контингент здесь обитает и стоит ли с ним связываться.
- Тематика группы. Чем более она направлена, тем лучше. И напротив, чем больше не связанных одной тематикой постов, тем меньше интереса представляет эта группа.
Оплата
Пока ваше объявление находится в ожидании публикации, средства на его оплату заблокированы. В любой момент вы можете подкорректировать объявление или снять его с публикации. Тогда все средства вернутся на ваш счет.
Если же объявление было опубликовано и провисело на стене группы сутки, то вернуть деньги с маркет платформы ВК уже не получится.
Чем отличается маркет платформа от таргетинга ВК
Многие привыкли использовать таргетированную рекламу ВКонтакте. Давайте сравним два этих инструмента и выясним все плюсы и минусы маркет платформы.
- Формат. В таргетированной рекламе представлено больше возможностей по оформлению объявления. На маркет платформе, это, как правило, репост с источника.
- Аудитория. Опять же, при использовании таргетов, вы можете более четко подобрать целевую аудиторию. На маркет платформе это только пол, возраст и география.
- Продвижение. При использовании маркет платформы вы можете продвигать пост сколько угодно раз, при таргетированной рекламе — только 1 раз.
- Цена. Цена за пост на маркет платформе определяется администратором. В таргетинге — аукционом.
- Анализ. На маркет платформе довольно ограниченный набор анализа рекламы, в отличие от таргетинга.
Как видите отличие маркет платформы и таргетинга ВК довольно существенные. Что из этого минусы для вас, а что плюсы — вы определитесь сами. Все зависит от требований, которые вы предъявляете к рекламе и от вашего желания заниматься этим.
AdSpoiler
AdSpoiler — это расширение для маркет платформы ВК. С его помощью вы сможете:
- Быстро и без лишних усилий находить подходящие сообщества на маркет платформе.
- Будете видеть свободные даты и время для публикаций. Вы получите анализ полезности каждого показателя.
- Будете видеть всю статистику паблика, что также поможет определиться с полезностью этой площадки.
Это очень полезный инструмент и для администраторов сообществ. Если вы хотите обогнать конкурентов и привлечь как можно больше подписчиков, то это расширение то что вам нужно. Начать с ним работу вы можете на официальном сайте https://adspoiler.com/.
Ну что же, надеемся мы ответили на все ваши вопросы и теперь реклама в ВК с помощью маркет платформы не будет для вас темным лесом. Изучив этот инструмент получше, вы явно захотите с ним поработать, что принесет вам много новых клиентов.
